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终结暴利只赚“十元”的尼采手机为什么消失了?华为小米立大功

2020-05-20 05:29:18 来源: 阅读:

十年前,有这样一款手机,它靠着电视广告和线下工厂店的模式,以及每部手机仅赚十元的口号,如雨后春笋一般在全国大大小小的城市甚至乡镇出现,却又在短短两三年的时间里销声匿迹。没错,它就是红极一时的“尼彩手机”!

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十年前的中国,一部漂亮的手机算是奢侈品,特别是苹果、摩托罗拉、三星这些国外大牌,那是相当的贵啊(小编2011年买了一款摩托罗拉ME525,花了2500元,节衣缩食了半年才把坑填上...),很多老百姓几乎不会去考虑这些品牌的手机,300块400块的手机就可以满足自己的需要,只要能打电话,手机多一个MP3的功能那么就是很好的手机了,要是还要MP4的功能说明已经很牛B了。

正是由于这种情况,所以给了当年像尼采手机这样的山寨品牌创造了极其良好的生存和发展的空间。

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尼采手机靠着iPhone这座大山,迅速的火遍全国。

iPhone凭借其优秀的工业设计、前卫的功能、流畅的系统成为大众追逐的目标,但是高昂的售价和稀缺的货源却阻挡了大部分消费者,而尼彩标榜自己是最像iPhone 4的手机,并且399元的售价不到iPhone 4的十分之一。

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并且当年的山寨机之王尼采还首次启用了代言人模式,直接请来了王宝强这个老实的形象代言人,这也让尼采在三线四线城市甚至乡镇中的形象瞬间提升许多,很多消费者可能换手机直接就想到了尼采这个品牌。

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放到现在,即便是OPPO、vivo也得汗颜。

并且,尼采手机还有一个真正让消费者动心不已无法拒绝的广告词——每部手机只赚十元!

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品牌连锁、外观“先进”、价格低廉,让那么几年的时间尼采几乎火遍了中国的大奖南北,几乎可以称作“手机行业的脑白金”,洗脑所有的中小城市乡镇消费者,你现在可以不买尼采,但是总有一天你会来买!

但随之而来的问题也接连爆发。当初宣称的20年免费上网其实就是WIFI功能,几乎现在的每一部智能手机都有,当初尼彩却用这个功能欺骗消费者。还有承诺手机保修,是“保证维修”,但是需要你掏钱,用这样的文字游戏,尼彩手机注定失败。

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在尼采手机生命的最后半程,国内智能手机如华为、小米、联想、OPPO、vivo等品牌迅速崛起,这些产品各有特色,有的性价比高、有的营销能力强、有的和运营商关系好,最关键的是他们的产品不仅好用,而且质量过硬。这算是给尼采手机最后沉重一击。

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尼彩的短视和把消费者当成傻子的态度导致口碑毁了把自己推向了灭亡;另外一个原因就是没有自己的核心科技,只会一味模仿,不停地打广告,这注定了尼彩必定会被市场所淘汰掉!

同时我们也应该看到,现在仍有不少企业靠着借鉴(抄袭)和营销(广告)在生存。无数案例告诉我们,这种运营模式是注定不长久的,希望国内企业一定要引以为戒。

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