中国经贸网  欢迎您! 设为首页

左起单霁翔、郑欣淼和王旭东 杜

三任故宫院长站台 联袂力推20

上周末,《我的世界》游戏展示了

说了一整年的光线追踪技术,对游

(本文首发于识货识物,由作者

Yeezy 500引爆球市,“

西班牙征服美洲的过程在当今的西

大航海时代︱西班牙征服墨西哥的

林峰:"疫后旅游"怎么干?增长40%才能实现振兴

2020-03-11 10:30:01 来源: 阅读:

     疫后旅游能否振兴?全行业都在期待落地实锤的解决之道!

     林峰博士预测,疫情期间,旅游总收入损失达42.55%,要在年内挽回损失,需要下半年40%以上的增长水平,才能称为产业振兴!对于每一个目的地政府、旅游区管委会、旅游企业,如何在竞争中超越对手,实现40%以上的增长?

     林峰博士提出,“疫后旅游”怎么干?只有思维创新,才能突破发展!

     沿用传统的模式,只能恢复业务的自然增长,难以挽回已经造成的巨大损失!只有思维创新,才能转危为机,实现业绩全面提振,获得突破发展!

     为此,绿维文旅集团牵头、中国旅游景区协会指导、游乐旅游地产联盟支持、旅发网承办的“《疫后旅游•振兴方案》援助工程系列公益行动”今日全面启动!

     《疫后旅游·振兴方案》援助工程,按照“线上演讲、线上交流、线上咨询、现场帮扶”四大步骤开展行动。综合新冠疫情的本次影响和文旅发展的未来趋势,我们概括了创新突破的八大振兴内容作为主导方向,并联合百位创新型实操专家,提供操作落地的百种解决方案和操作绝招,供目的地政府和旅游区企业选择采纳。

     绿维文旅董事长林峰博士《疫后旅游·振兴方案——思维创新与突破发展》的演讲视频上线发布。林峰博士预测,2020年度上半年,国内旅游收入将减少1.18万亿元,国际旅游收入将减少249亿美元”,下降幅度为42.55%,下半年必须增长42.55%以上,才能补回上半年的损失。由此,他提出全国疫后旅游振兴的总体目标:下半年增长30%-45%,实现创新发展突破!

     围绕“旅游产业损失预测”“疫后旅游振兴方案”两部分,林峰博士给出了疫后旅游振兴发展的解决之道。

     以下是发言精要:


第一部分 旅游产业损失预测

     1、新冠疫情发展预测

     随着新冠肺炎疫情的爆发,绿维文旅从2020年1月便组织了预测与研究。 

     绿维文旅判断,目前,国内基本上控制住了疫情,进入大规模消退后的防疫巩固期,预计巩固期需要半个月至20天,3月底初步解除疫情;国际上各国疫情阶段不同,总体进入爆发式增长期,因国际上无法完全按照中国的模式控制疫情,但已经获得了更多防疫经验及检测治疗能力,因此,预计爆发量能小于中国武汉,但持续时间可能会更长,并将成为输入病源,倒回来影响中国国内的疫情防控和社会聚集开放程度。二者趋势不同,但对出境旅游和入境旅游造成了影响。 

     文旅行业受疫情冲击最严重,基于1月26日《关于全力做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作暂停旅游企业经营活动的紧急通知》和1月28日“全国文化和旅游系统图书馆、美术馆、文化馆(站)、博物馆等公共文化服务机构已全部关闭并取消文化活动,辖区内旅游景区均已关闭,随后各地博物馆、景区等相继采取了闭馆、停业措施”,旅游场所全面关闭,国内旅游按下暂停键。

     依据2019年数据可预估经济损失:2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,实现旅游收入5139亿元(2020年同期基本冻结);2019年除夕至正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元(2020年同期假设腰斩,损失5025亿元)。

     2月25日,基于《公共图书馆、文化馆(站)恢复开放工作指南》《旅游景区恢复开放疫情防控措施指南》两个文件,旅游业进入防控疫情与恢复生产两手抓阶段,但目前仍处于有限恢复。


     2、疫情期旅游损失预测

     旅游学界业界人士一致认为,本次疫情对我国旅游业乃至全球旅游业造成的负面效应将远超2003年暴发的“非典”。各研究机构都给出了预测,2020年旅游行业的旅游人数与收入将出现双下降,国内旅游损失万亿规模:根据中国旅游景区协会《关于旅游景区受新冠肺炎疫情影响情况及产业恢复对策建议的报告》,景区行业整体收入损失程度将会显著高于旅游行业整体平均水平;根据全国乡村旅游监测中心测算,乡村旅游收入上半年预计同比下降63%;疫情波及全球,影响出入境旅游......

     绿维文旅预测,上半年国内旅游收入1.6万亿元、国际旅游收入401亿美元,为2019年上半年2.78万亿的57.45%,下降42.55%。国内旅游收入减少1.18万亿元,国际旅游收入减少248亿美元。旅游收入降低可能影响GDP下降1.16%左右。2020年全年国内旅游收入4.7-5.66万亿,国际旅游收入1127-1358亿美元,下降16.07% 至增长1.07%。

     现在看来,新冠疫情对旅游的影响损失巨大。疫情结束后恢复旅游不是问题,当前,防控与恢复两手抓已经走上了正轨,经过持续恢复,下半年中国旅游产业必须增长42.55%以上,才能弥补上半年的损失。全国疫后旅游振兴的总体目标是下半年增长30%-45%,可以基本弥补产业损失,甚至超越2019实现增长。因此,弥补上半年损失,更重要的是需要振兴方案。

 

     我们认为,疫后旅游恢复有三个特征:

     第一是恢复地区不均衡。疫情控制较好的地区将率先回暖,旅游业的恢复呈现空间不均衡性特征;

     第二是恢复类型有差异。生态旅游、乡村旅游、郊野休闲将率先恢复,室内项目、文化旅游、互动乐园将晚一步;

     第三是恢复时间有先后。基于国际疫情晚于国内的现状,国内旅游将先回暖,其次是入境旅游,最晚的将是出境旅游,这与SARS疫情不同。


     3、疫情消退期的旅游恢复

     疫情消退期的旅游,应以不传染为底线,防疫型开放,限制性旅游。自然环境型景区、自驾车游型景区、自助服务型景区、自助消费型休闲区恢复较快。

     目前国家支持政策不断出台,国务院大力帮扶,提振信心,通过减负、保现金及人力,为恢复和后续发展提供支持。包括真金白银的扶持和拉动型政策,2020年第一批中央预算内投资安排57亿元支持485个文旅项目等,全国各省市自治区提出今年要开工建设的基础设施建设项目已经超过30万亿,其中有3%-10%文旅相关项目。

     但是,仅有中央和地方政府的投资、减免政策、扶持资金这三个方面,对于旅游产业振兴而言,还是不够的;疫后旅游振兴,还需要宏观上的趋势引导、财政扶持、创新推动、投资促进等产业政策提升,还需要联合多部委,共同解决旅游用地问题、旅游金融支持问题、旅游市场开放问题等等。

     因此,国家文化旅游产业需要更强有力的《疫后旅游·振兴方案》。

     疫后旅游如何能实现30%-45%的增长?政府的帮扶补助与扶持政策,当然非常重要。但是,这代替不了业务行动的疫后发力,目的地、旅游区、旅游企业更需要有具体的措施,需要市场化的高效业绩解决方案,从竞争性市场结构之间,从企业自身突破发展弥补损失。

     《疫后旅游·振兴方案》是目的地、旅游区、旅游企业都需要的核心工作,《疫后旅游•振兴方案援助工程》系列公益行动,让百位实操专家贡献他们的才智与资源,从线上到线下,提供更务实、更落地、更实操的解决之道,帮助目的地、旅游区、旅游企业挽回损失,振兴发展。

     为此,由绿维文旅集团牵头、中国旅游景区协会指导、游乐旅游地产联盟支持、旅发网承办的“疫后旅游振兴方案援助工程”系列公益行动全面启动!推动一批综合型专家,形成一项整体策划,围绕“活动聚气、网红导流、爆款导入、研学增量、智慧赋能、自助增收、夜间突破、康养加持”八方面创新突破内容,形成“线上演讲、线上交流、线上咨询、现场帮扶”四级步骤和100+解决之道。

     我们认为,沿用传统的模式,只能恢复业务,难以挽回损失。如何创新思维,实现发展,不是靠一个人的思维,希望动员旅游界所有的创新者、推动者、发展者们共同的智慧,一起提供解决之道。

     希望您参与这个活动,大家奉献解决之道,通过讨论互动,共同从活动中吸取养分,寻找解决之道,制定您自己的振兴方案,形成疫后旅游创新发展,推动行业突破高品质发展新阶段。

 

第二部分 疫后旅游•振兴方案

     2017年,我首次提出自主旅游,具体为“8自8化”特征。疫后旅游更凸显了“自主旅游时代”的特征。

     疫情期间,宅经济爆发,云生活普及,非接触式消费崛起,健康保健支出增加。重塑了新消费习惯,催生线上消费习惯、自助生活习惯、非接触式消费、健康养生消费。

     疫情消退期,形成不能导致传染的“旅游新趋势”,包括景区自动售货、景区自动售货机、AI导游导购导视、全域景区AR化、网上文旅红货、无演员自动演出、景区内部自驾游、网红景区与景区网红。

     疫情之后,形成旅游新兴趋势,包括卫生型、叠加互联网型消费等新消费趋势,AI导游、自助服务等新业态模式,网红、社群等新推广渠道。

     如何挽回损失?如何创新发展?我们认为,需要更大的流量,更多的消费。因此,引流增量与加项消费的二者叠加成为振兴方案的核心内容,具体包括“活动聚气、网红导流、爆款导入、研学增量、智慧赋能、自助增收、夜间突破、康养加持”八方面。


     1项整体策划 

     在这个结构下,每一个目的地、旅游区、旅游企业,都需要一套自己的“疫后旅游•振兴方案”。按照这个方案,您可以在下半年的时间里,创新模式,突破发展,不仅把疫情期的损失夺回来,还转危为机,实现脱胎换股的新生!为此,您需要开展系统的研究,吸取所有援助专家的精华,并整合制定出符合自己特色的振兴计划!绿维文旅和我们邀请的一批综合性专家,将为您提供完整的《疫后旅游振兴总体方案与实施计划》


     8大振兴内容

     活动聚气:通过活动,聚客引流,大幅引爆市场增量。这是振兴方案的前提,用创意创新创造用心专心恒心,提供疫后活动策划,活动资源导入,活动运营指导,具体概括为疫后主题活动、节庆活动、创意活动、会展活动、体育赛事五个方面。

     网红导流:聚焦眼球经济,打造旅游新形象。包括导入专业机构、导入网红资源、网红打卡地孵化、短视频制作、网红整合营销五大服务内容。绿维文旅的“网红孵化器”,采用“短视频+网红培训+宣传代言+带货”等形式,激活县域下的“文旅”与“乡村”旅游经济开启县域地区的新“网红时代”。 

     爆款导入:吸引核引爆,疫情后实现旅游突破的尖刀。包括标志性旅游景观、创新游乐设备、特色美食、主题住宿产品、特色演艺产品、文创商品、运动项目七类。

     研学增量:聚焦平日市场,疫情后突破家庭周边游。学校研学,市场研学,成人研学、老人研学是四大市场,基于多元研学资源,创新研学开发模式,包括文化教育、自然教育、科普教育、营地教育、游学修学等。

     智慧赋能:移动商业场景、智慧管理,疫后实现多元化自主旅游。是今年云经济下最重要的发展结构,是疫后旅游重要的振兴板块。过去的智慧旅游更多的是智慧管理,现在的智慧赋能远远超过智慧管理的范畴,是消费的引领,包含智慧旅游企业导入和智慧旅游提升策划。

     自助增收:引导自助服务,点燃疫后出行新风尚。是目前疫情恢复期大旅游区在有效防控下突破消费的有力举措,带来有效收益,包括自助商店,自助交通,自助游览,自助餐饮,自助游乐。

     夜间突破:点亮夜间经济,延长消费时间。夜间旅游服务内容包括景区夜游,夜间文旅消费街区,夜间交通“文旅化”,夜间文旅景观带,夜间文旅综合体。基于景观灯光,基于夜间演艺,转化成多元化消费模式。

     康养加持:疫后主导方向,激发旅游热情。导入养生养老运动休闲等资源,提升康养旅游策划和产业规划,通过度假服务导入和会员社群组建等进行康养旅游运营。疫情之后,五养为吸引的康养度假将迎来新热点。

 

     4级行动步骤

     “线上演讲、线上交流、线上咨询、现场帮扶”是四大行动步骤。

     从我今天演讲开始,我们将邀请百位专家陆续上线提供演讲,提供100+解决方案和百种绝招,包括总体分析研究和策略支持,形成1大总体方案和8大子项方案;通过旅发网直播互动和微信互动,进行线上交流;由绿维文旅牵头,提供线上方案对接咨询;疫情结束后,进一步实现现场咨询和帮扶实施,转化成执行计划。帮助目的地、旅游区和旅游企业转危为机,形成30%-50%大突破增长,提振业绩,挽回上半年损失,获得突破发展。

     欢迎您参加“疫后旅游•振兴方案援助工程”!

     谢谢大家!


推荐阅读:adobe公司软件