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以头部赋能私域,梦洁新零售直播持续深度布局

2020-06-01 10:43:40 来源: 阅读:

        自步入2020年Q2季度,梦洁家纺在新零售直播领域的全面布局不断深化。5月20日,梦洁家纺联动线下门店抓住节日商业契机,开启“500家梦洁门店同时开播”,为梦洁广大客户提供线上线下一体化的购物体验,其中鞍山梦洁家纺开通直播平台账户仅20天,创造单店直播GMV120万的记录,为梦洁线下门店“电商社交+新零售直播”模式树立标杆。

       早在2020年伊始,梦洁家纺在着手布局智慧新零售模式上动作频频。年初,梦洁家纺初涉直播领域,从直播间新增引导进店会员近万人。而后将电商直播思路与庞大的经销商网络灵活重组,创新性地采取了将直播与社群全面结合的形式。

       其中3月14日“万人拼团抢工厂”直播活动中,以3000个直播群打底私域流量,在4小时的直播中实现销售额突破2533万元,创造梦洁一屋好货官方商城单日GMV破千万的新成绩,以夺目实绩领跑家纺行业电商直播新赛道。

       在国内疫情基本结束的第二季度,梦洁持续进行智慧零售领域探索的同时,迅速启动线下门店的营业工作,在完整留存私域流量的基础上,帮助各经销商将智慧零售成果充分利用。

       2月16日,梦洁集团CEO李菁以15分钟淘宝直播吸引8万人在线观看,引导成交金额达12万,效果喜人。随后数月,梦洁家纺总部将线上直播专业化、常规化的行动及其优异的直播成绩,为全国经销商树立范本和信心;

       5月11日,梦洁家纺与淘宝第一主播薇娅达成品牌战略合作,向全国经销商释放梦洁家纺深耕“电商社交+新零售直播”的宏大计划与坚定决心,并通过头部主播增加品类曝光、推动外部流量进入品牌私域,助力全国线下门店开启新零售直播。

       在梦洁总部的政策推动和指导支持下,梦洁全国各门店在5月先后开启直播带货,实现“天天播,店店播,人人播”,将私域流量与直播带货的充分结合落到“千城万店”的推进中:

       以“一屋好货”商城为家居社交电商平台,淘宝第一主播讲解风格和推销话术打版,各门店因地制宜、灵活变通,逐渐探索出可持续、个性化的“社群+新零售直播”之路,其中鞍山梦洁家纺以20天创造单店直播GMV 120万的成绩,证实该模式的切实有效和无限潜力。

       从率先切入MCN头部团队,先后与烈儿宝贝、薇娅合作,到探索“社群+直播”的新模式,再到“天天播,店店播,人人播”的推行,梦洁家纺始终在深度布局“电商社交+新零售直播”以行业先锋之姿进行探索。在新零售转型的道路上,梦洁将保持不断拓宽流量渠道,挖掘私域价值,建立多方合作,深化模式改革,不遗余力地向智慧零售新时代奋勇前进。


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