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姜还是老的辣!诺基亚靠情怀战略,拿功能机秒杀智能手机

2020-06-10 12:04:47 来源: 阅读:

刚刚落下帷幕的MWC2018,最受瞩目的居然是一款功能机复刻版8110。这款手机是诺基亚回归之后的经典机型,由于颜值够高,凭借亮眼的香蕉黄,其声量盖过了其他品牌,稳居第一。这样的局面似乎出人意料,又似乎在情理之中。诺基亚作为曾经手机市场的霸主,可谓姜还是老的辣,不管产品、市场、以及营销定位,都非常清晰。怀旧战略,就是诺基亚的一大优势。

姜还是老的辣!诺基亚靠情怀战略,拿功能机秒杀智能手机

以诺基亚原班人马组成的HMD,在接手诺基亚以来,其功力不可小觑。这是HMD第二次亮相MWC,但两次亮相都是全场焦点。去年,HMD凭借复刻3310手机,用情怀赢得了大众的关注,在MWC的声量远超去年的其他品牌。例如小米的红米5,华为的畅享7,OPPO的A83智能手机等等,这几款手机的关注度虽然高,销售量也不错,但是,在MWC的声量却远远不及诺基亚的功能机高。

其实,虽然目前智能手机是主流,但是,在研发和改进智能机的同时,也不应该忘记功能机,这是HMD在诺基亚品牌运营上的清晰战略。从诺基亚品牌创立以来,诺基亚一直主打功能机,在功能机的销量上明显占优势,一直保持在第一的位置。对于很多人来说还是比较习惯使用功能机,功能机的市场需求量还是非常大的。而这也成为诺基亚延续优势,稳扎稳打拿下市场的重要因素。

姜还是老的辣!诺基亚靠情怀战略,拿功能机秒杀智能手机

诺基亚的运营者深知在延续优势的同时,也不忘创新才能获得真正的成功。因此,诺基亚在复刻产品上加入了新的创意。就拿诺基亚8110来说,和原版的的8110最大的不同就是支持了4G网络,而复刻版的3310最大的改变在于内置的软件,此前原版 3310 是古老的功能机固件,主打短信聊天室功能,支持点对点短信,支持发送特殊表情字符,也能发送多方短信,有备忘录、计时器等功能,而且还内置了 4 款游戏,这一系列的创新也为诺基亚手机再次打开市场奠定了良好的基础。

姜还是老的辣!诺基亚靠情怀战略,拿功能机秒杀智能手机

目前,从市场的情况来看,去年的3310复刻销量非常不错,功能机出货量稳居全球第一。在去年第三季度的出货量上来看,诺基亚共卖出手机280万台,轻松突破了上半年统计的150万台。而今年的诺基亚8110也将掀起怀旧风潮,各大社交网络热度持续升温,可以看出大众对8110还是充满期待的,相信在带动下,诺基亚2018年整体销量也会稳步上升。

当下,诺基亚还是主打情怀策略,再次让大众对诺基亚品牌有更多的信心和期待,这将是一个非常不错的策略。

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